카피책 - 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 / 말과 글 가지고 장난을 치십시오

5. 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기

사칙을 활용하여 맛을 살리십시오

 

더하기

 

카피가 왠지 밋밋하다 싶으면 주방장 마음으로 간장 한 술, 양파 한 조각, 마늘 한 쪽 더 넣어보십시오.

양념 하나가 생각지도 못한 변화를 가져옵니다.

 

걷는 동안 내 발자국을 볼 수 없다. 발자국을 봤다는 건 앞으로 걷는 일에 최선을 다하지 않고 자꾸 뒤를 돌아봤거나 뒤로 걸었다는 뜻이다. 발자국은 목적지에 도착한 후에 신발에 묻은 흙을 털며 돌아봐야 한다.

- <<학교 밖 선생님 365>>의 <발자국>

 

빼기

 

때로는 생략이 맛을 살립니다.

때로는 생략이 더 많은 이야기를 합니다.

 

곱하기

 

한 문장에 같은 단어를 두 번 사용함으로써 맛을 살리는 방법입니다.

반복의 맛입니다.

 

밥보다 더 맛있는 밥

 

나누기

 

헤드라인이 길다 싶으면 나누기를 생각하십시오.

헤드라인과 서브/오버헤드로 쪼개어 역할을 분담시키십시오.

 

*overhead

헤드라인 위에 붙는 부제

서브헤드처럼 헤드라인에서 미처 다 제시하지 못한 메시지를 보완하는 역할을 한다

 

 

 

 

 

6. 카피라이터가 가장 잘 할수 있는 일

말과 글을 가지고 장난을 치십시오

 

전하고자 하는 메시지를 말장난과 절묘하게 연결한다면 그것도 훌륭한 크리에이티브가 됩니다

 

투표

 

TWO표. 두 장의 표라는 뜻입니다. 예쁜 놈 당선시키려고 찍을 수도 있지만, 미운 놈 떨어뜨리려고 찍을 수도 있습니다. 예쁜 놈 없다고 기권하지 마십시오. 기권의 반대말은 기적입니다.

 

* catchphrase

마케팅 콘셉트를 강하게 소구하는 짧은 카피

슬로건이 생각을 유도하고 반복해서 오래 사용하는 카피라면, 캐치프레이즈는 행동을 유도하고 비교적 짧은 기간 사용한다