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정철17

카피책 - 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 / 언더그라운드 카피라이터가 되십시오 35. 카피라이터가 쓰는 기획서 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 때론 카피라이터가 기획서를 쓸 수 있다고 생각합니다. 당신이 카피라이터라면 기획서 쓰기를 욕심내보십시오. 내 카피를 가장 설득력 있게 광고주에게 알리는 방법입니다. 에필로그 다르게! 낯설게! 나답게! 추운 날, 국수 따끈하게 말아놓겠습니다 의미와 재미 김정숙 더하기 정철 2020. 2. 28.
카피책 - 캠페인을 먼저 생각하십시오 / 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 31. 삼겹살 만들기 캠페인을 먼저 생각하십시오 5년이고 10년이고 길게 끌고 갈 캠페인 아이디어를 생각하십시오. 작은 재치보다는 묵직한 힘이 있어야 합니다. 32. 이름을 짓는 일 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 안정, 안전, 안심, 안착. 2020. 2. 26.
카피책 - 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 / 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 29. 물구나무서기 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 당연한 것을 당연하지 않다고 말하며, 당연하지 않은 시도를 통해 당연하지 않은 결과를 만들어 내는 것이 역발상입니다. 악수는 발로 하는것이다. 그가 있는 쪽으로 내가 가야한다. 포옹도 키스도 사랑도 발로 하는 것이다. - 콘센트에 내 두다리를 꽂고 하루 종일 길게 누워 있었으면 좋겠다. 덜 생각하고. 덜 움직이고. 덜 욕심내고. 채우는게 아니라 비우는게 충전. - 단점에 대한 소비자 시각을 바꿔보십시오 흔들어주세요! 써니텐 30. 첫인상이 끝인상 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 집중력, 지구력, 구성력, 문장의 일관성과 통일성, 취할 것과 버릴 것을 구분해내는 능력 등이 하룻밤을 새울 때마다 당신 카피근육에 차곡차곡 쌓일 것입니다. 팔리는 브로슈어.. 2020. 2. 25.
카피책 - 쉽게! 쉽게! 쉽게! / 소비자 머릿속으로 들어가십시오 27. 5학년 3반 혜진이에게 쉽게! 쉽게! 쉽게! 가장 좋은 광고는 가장 쉬운 광고 과장광고는 피하고 가장광고를 만들어라 광고는 제품이 돋보여야 합니다. 소비자 언어로, 우리가 일상에서 쓰는 쉬운 말로 바꿔 전하십시오 이 신문 다 읽을 시간이면 배울 수 있는 컴퓨터 28. 제품에서 한 걸음 물러나기 소비자 머릿속으로 들어가십시오 제품을 먼저 보지 말고 소비자를 먼저 보라는 것입니다. 오늘의 소주를 내일로 미루지 마라 어제 옷 한 벌 샀다 오늘부터 세일이란다 2020. 2. 24.
카피책 - 겁을 주십시오 / 비주얼을 침범하십시오 25. 외계인이 지구에 오면 겁을 주십시오 외계인이 지구에 오면 뚱뚱한 사람을 가장 먼저 잡아먹을 것이다 때로는 겁주는 카피를 생각하십시오. 제품이 장점이나 효과만 나열하지 말고 제품을 사용하지 않았을 때 찾아올 무서운 결과를 알리십시오. 26. 카피라이터와 아트라이터 비주얼을 침범하십시오 광고는 협동입니다. 카피뿐만 아니라 카피에 걸맞은 비주얼까지 함께 찾으려고 애쓰십시오 광고는 카피 1과 비주얼 1이 만나 3을 만들어내는 작업입니다 암스트롱만 느끼는게 아니다 나도 가끔은 지구가 돈다는 것을 느낀다 하나에 집착하십시오. 카피가 한 줄이든 스무 줄이든 딱 한 가지 얘기만 붙들고 늘어지십시오. 엄청난 광고비를 쏟아부을 자신이 없다면 조금 더 뾰족한 단어를 욕심내야 할 것입니다. 남들이 열 개 만들 떄 바르.. 2020. 2. 23.
카피책 - 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 / 적의 입으로 나를 이야기하십시오 23. 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 넘버원과 비교해 나를 알리는 것. 그것이 그 방에 잠입하는 가장 좋은 방법입니다. 넘버원은 시장을 크게 보고 나만의 길을 가는 것. 따라가는 브랜드는 넘버원에게 자꾸 싸움을 걸어 자신의 존재를 알리는 것. 제품만 들여다보지 말고 시장을 살피십시오. 제품이 시장 어디에 위치해 있는지에 따라 소비자에게 말 거는 방법이 달라집니다. 24. 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기하십시오 광고는 제품을 향해 달려가야 합니다. 그것이 무엇이든 광고와 제품을 이어주는 고리 하나쯤은 있어줘야 합니다. 컨디션이 안 좋을 때! 내 이야기만으로 비교 우위를 알리기 어려울 땐 상대를 끌어들이십시오. 적의 입으로 나를 이야기 하십시오. 라이벌을 공격하는 광고, 라이벌을.. 2020. 2. 22.
카피책 - 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 / 돈을 벌어준다고 말하십시오 21. 받들어, 슬로건! 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 카피 먼저 비주얼이 다음입니다. 카피가 먼저 세워지면 광고가 가야 할 방향이 크게 흔들리지 않습니다. 카피 중에서도 어떤 카피 먼저냐고 묻는다면 슬로건 먼저라 대답합니다. 힘있는 슬로건이 중심을 딱 잡고 있어야 모든 게 흔들리지 않습니다. 카피에도 주연이 되는 카피와 조연이 되는 카피가 있다는 말입니다. 물론 주연은 슬로건입니다. 22. 부자 되세요! 돈을 벌어준다고 말하십시오 소비자에게 이익이 되는 메시지가 있다면 그것을 가장 먼저, 크게 알리십오. 당신의 영화표를 끊었습니다 정품 정량이 아니면 주유소를 드립니다 2020. 2. 21.
카피책 - 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 / 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 19. 브랜드! 브랜드! 브랜드! 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 브랜드네임을 활용하십시오. 슬로건 또는 헤드라인에 활용할 수만 있다면 두말 말고 적극 갖다 쓰십시오. 특히 론칭 광고에서는 브랜드네임 전달이 무엇보다 우선입니다. 결혼해 듀오! 20. 사람이 먼저다 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 사람이 카피를 쓰고 사람이 카피를 읽습니다. 이 절대 원칙이 바뀌지 않는다면 사람은 가장 힘 있는, 가장 재미있는, 마음을 가장 잘 움질일 수 있는 주제와 소재일 것입니다. 죽은 상품에서 끄집어낸 죽은 이야기를 하지 말고 살아 있는 사람에서 끄집어낸 살아 있는 이야기를 하십시오. 가장 큰 울림은 사람에서 나옵니다. 술맛의 10%는 술을 빚은 사람입니다 나머지 90%는 마주 앉은 사람입니다 스토리텔링은 전어다 2020. 2. 20.
카피책 - 그들의 언어를 채집하십시오 / 한자는 북경반점으로 돌려보내십시외 17. 귀에 들리는 말 그들의 언어를 채집하십시오 카피라이터는 말을 채집하는 사람입니다. 무조건 새로운 말, 기발한 말, 호기심을 자극하는 말을 채집하는 게 아니라 타깃에 맞는 말을 채집하는 사람입니다. 상한가로 모십니다 당신의 능력을 굿모닝증권에 상장하십시오 18. 굿바이 옥편 한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오 세상에서 가장 힘 있는 카피는 이렇게 주어와 술어, 딱 두 단어로 쓴 카피일 것입니다. 성남은 읽습니다 2020. 2. 19.
카피책 - 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 / 의성어나 의태어를 출전시키십시오 15. 집착과 선점 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 하나에 집착하십시오. 카피가 한 줄이든 스무 줄이든 딱 한 가지 얘기만 붙들고 늘어지십시오. 엄청난 광고비를 쏟아부을 자신이 없다면 조금 더 뾰족한 단어를 욕심내야 할 것입니다. 남들이 열 개 만들 떄 바르게 한 개를 만든다 열 개보다 바르게 한 개 바르게, 풀무원 16. 덜컹! 꽈당! 비틀! 의성어나 의태어를 출전시키십시오 동사가 줄 수 없는 플러스알파, 의성어에게 맞겨보십시오. 형용사가 줄 수 없는 플러스알파, 의태어에 맡겨보십시오. 로봇도 사랑에 빠지만 가슴이 쿵쿵쾅쾅! 2020. 2. 18.
카피책 - 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 / 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 13. 제품을 향해 달려가는 광고 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 광고는 제품을 향해 달려가야 합니다. 그것이 무엇이든 광고와 제품을 이어주는 고리 하나쯤은 있어줘야 합니다. 전지현씨 비에이치씨! 14. 택시요금 2,500만 원 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 헤드라인이 엉뚱할수록, 뚱딴지같을수록, 말이 안 될수록 소비자 시선은 그 광고에서 쉽게 도망치지 못합니다. 무책임하게 헤드라인을 던지고 바디카피에서도 이를 책임지지 못한다면 이런 카피는 아예 욕심내지 않는게 좋습니다. 2020. 2. 17.
카피책 - 리듬을 살리십시오 / 딱 잘라 말하십시오 11. 못 살겠다 갈아보자 리듬을 살리십시오 공감과 리듬 벗는 계절에도 입는 예절이 있습니다 바디카피 첫 줄은 '꽉'입니다. 바디카피 마지막 줄은 '꽝'입니다. --> 마지막에 반전을 주거나 밍크는 몇 살까지 살까요? 하루살이는 하루를 삽니다. 개구리는 10년을 삽니다. ... 밍크는 사람을 만날 때까지 삽니다. --> 액션 유도 AIDMA 법칙 (Attention, Interest, Desire, Memory, Action / 주목, 흥미, 욕구, 기억, 행동) 지금 전화하세요! 첫 줄에서 꽉, 마지막 줄에서 꽝! 12. 단정의 힘 딱 잘라 말하십시오 투표가 권력을 이긴다 공감과 동의가 받쳐줄수록 단정적인 카피에 힘이 실립니다 2020. 2. 16.
카피책 - 경찰을 두려워하지 마십시오 / 카피는 make가 아니라 search입니다 9. 도둑질을 권장함 경찰을 두려워하지 마십시오 훔치십시오. 법정에 피고인으로 설 염려만 없다면 뭐든 좋습니다. 훔쳐 와 아이디어 재료로 사용하십시오. 모방하고 패러디하십시오. 인기, 유행, 관심을 훔쳐 오십시오. 여보, 중랑구청에 박종수 들여놔야겠어요 10. 어깨에서 힘 빼기 카피는 make가 아니라 search입니다 카피는 만드는 것이 아니라 찾는 것입니다. 손이 아니라 눈으로 쓰는 것입니다. 강한 것보다 강한 것은 다른 것입니다. 불필요한 느낌표, 물음표, 따옴표, 마침표, 쉼표, 말줄임표도 군더더기입니다. 선물은 흔하지만 존경은 드뭅니다 산이 내려오면 산에 오르기 쉽다 2020. 2. 15.
카피책 - 반복하고 나열하십시오 / 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 7. 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무 반복하고 나열하십시오 반복과 나열이 카피 맛을 살리는데 도움이 된다면, 전하려는 메시지에 힘을 보태준다면 주저하지 말고 주절주절 늘어놓으십시오 맥주, 4% 취합니다 와인, 6% 취합니다 막걸리, 8% 취합니다 소주, 18% 취합니다 위스키, 45% 취합니다 음주운전, 99% 위험합니다 8. 지우개 과소비 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 카피라이터는 연필을 드는 시간만큼 지우개를 들어야 합니다. 영상이 하는 말을 카피가 반복할 이유는 없습니다. 접속사는 가능하면 치워버리십시오. 반복하여 들여다보기는 자연스럽고 퇴고 역할도 한다. 대한민국 1% / 동그라미의 과학 2020. 2. 14.
카피책 - 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 / 말과 글 가지고 장난을 치십시오 5. 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 더하기 카피가 왠지 밋밋하다 싶으면 주방장 마음으로 간장 한 술, 양파 한 조각, 마늘 한 쪽 더 넣어보십시오. 양념 하나가 생각지도 못한 변화를 가져옵니다. 걷는 동안 내 발자국을 볼 수 없다. 발자국을 봤다는 건 앞으로 걷는 일에 최선을 다하지 않고 자꾸 뒤를 돌아봤거나 뒤로 걸었다는 뜻이다. 발자국은 목적지에 도착한 후에 신발에 묻은 흙을 털며 돌아봐야 한다. - 의 빼기 때로는 생략이 맛을 살립니다. 때로는 생략이 더 많은 이야기를 합니다. 곱하기 한 문장에 같은 단어를 두 번 사용함으로써 맛을 살리는 방법입니다. 반복의 맛입니다. 밥보다 더 맛있는 밥 나누기 헤드라인이 길다 싶으면 나누기를 생각하십시오. 헤드라인과 서브/오버헤.. 2020. 2. 13.
카피책 - 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오 / 소비자 한 사람과 마주 앉으십시오 3. 깍두기 썰듯 깍둑깍둑 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오 읽는 사람이 읽기 쉽게 잘게 썰어라 짧게 썰어 쓰는 것만으로도 흥미, 통일, 단순, 강조, 설득 같은 바디카피가 해야 할 일을 하는데 도움을 줍니다. 문장이 너무 길어진다 싶으면 그것을 두 문장이나 세 문장으로 쪼개보십시오. 수필이든 신문 기사든 연설문이든 우리가 쓰는 모든 글은 가능하면 썰어 쓰기에 집착하는게 좋습니다. 물론 글이 너무 자주 끊겨 감정 몰입에 약간의 손실이 있을지 모릅니다. 그럼에도 불구하고 잘게 썰라고 말하는 건 글은 읽혀야 하기 때문입니다. *body copy 광고의 몸통 즉, 본문에 해당하는 카피 헤드라인이 시선을 붙잡으면 이를 받아 제품이나 서비스를 자세히 설명하고 설득하는 카피 4. 일대일 소비자 한 사람과 마주 앉으십시오.. 2020. 2. 12.
카피책 - 글자로 그림을 그리십시오 / 낯설게, 불편하게 조합하십시오 1. 카피작법 제1조 1항 글자로 그림을 그리십시오 구체적인 카피는 머릿속에 그림을 그려줍니다. 머릿속에 그림이 그려진다는 건 카피와 함께 사진 한 장을 찰칵 찍어 배달해준다는 뜻입니다. 구체적인 카피는 소비자에게 많은 생각, 깊은 생각을 강요하지 않습니다. 생각이라는 것을 하지 않아도 그냥 그림이 보입니다. 카피 쓸 땐 연필로 쓰지 말고 송곳으로 쓰라고 두루뭉술하게 쓰지 말고 송곳으로 콕콕 찔러 쓰라고 무딘 카피는 허파를 건드려 하품이 나오게 하지만 뾰족한 카피는 심장을 찔러 탄성이 나오게 한다고 심장을 깊숙이 찌르려면 송곳을 쥐고 카피를 쓰라고 * copy 광고에 나오는 모든 말과 글 의미를 조금 더 키우면 누군가를 설득하기 위해 일상에서 사용하는 모든 말과 글 *headline 광고의 핵심 메시지를.. 2020. 2. 11.

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