21. 받들어, 슬로건!
슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오
카피 먼저 비주얼이 다음입니다. 카피가 먼저 세워지면 광고가 가야 할 방향이 크게 흔들리지 않습니다.
카피 중에서도 어떤 카피 먼저냐고 묻는다면 슬로건 먼저라 대답합니다. 힘있는 슬로건이 중심을 딱 잡고 있어야 모든 게 흔들리지 않습니다.
카피에도 주연이 되는 카피와 조연이 되는 카피가 있다는 말입니다. 물론 주연은 슬로건입니다.
22. 부자 되세요!
돈을 벌어준다고 말하십시오
소비자에게 이익이 되는 메시지가 있다면 그것을 가장 먼저, 크게 알리십오.
당신의 영화표를 끊었습니다
정품 정량이 아니면 주유소를 드립니다
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