카피책 - 겁을 주십시오 / 비주얼을 침범하십시오

25. 외계인이 지구에 오면

겁을 주십시오

 

외계인이 지구에 오면 뚱뚱한 사람을 가장 먼저 잡아먹을 것이다

 

때로는 겁주는 카피를 생각하십시오. 제품이 장점이나 효과만 나열하지 말고 제품을 사용하지 않았을 때 찾아올 무서운 결과를 알리십시오.

 

 

 

 

26. 카피라이터와 아트라이터

비주얼을 침범하십시오

 

광고는 협동입니다.

카피뿐만 아니라 카피에 걸맞은 비주얼까지 함께 찾으려고 애쓰십시오

광고는 카피 1과 비주얼 1이 만나 3을 만들어내는 작업입니다

 

암스트롱만 느끼는게 아니다

나도 가끔은 지구가 돈다는 것을 느낀다

하나에 집착하십시오. 카피가 한 줄이든 스무 줄이든 딱 한 가지 얘기만 붙들고 늘어지십시오.

엄청난 광고비를 쏟아부을 자신이 없다면 조금 더 뾰족한 단어를 욕심내야 할 것입니다.

 

남들이 열 개 만들 떄 바르게 한 개를 만든다

열 개보다 바르게 한 개

바르게, 풀무원