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하루독서154

언스크립티드 - 각본에서 탈출한 기업가적 기본틀(4/6) Chapter32 추월차선 기업가정신 대원칙 : 생산가치주의 돈 찍어내고 두 다리 뻗고 잘 자는 법 더 좋은 쥐덫을 만들면 세상이 당신의 집 문앞으로 몰려올 것이다. - 랄프 왈도 에머슨(시인) 능력주의가 권력을 당겨다 숙련된 이들에게 안겨준다면, 생산가치주의는 돈을 당겨다가 가치 창출자들에게 안겨준다. 가치 창출자란 다른 곳에서 즉각적으로 제공받을 수 없는 차별화된 상품이나 서비스에 감동한 유저 간 추천과 단골들을 통해 유기적으로 성장하는 기업을 일컫는다. Chapter33 추월차선 기업가정신 ① 통제의 계명 : 구축하고 소유하라 기업가가 생산에 한 기여의 가치가 이윤으로 나타난다. - 조지프 슘페터(경제학자) 만일 당신이 리스크를 감당하고 귀중한 시간을 들여 비즈니스를 구축한다면, 반드시 다른 사람의.. 2020. 4. 13.
언스크립티드 - 각본에서 탈출한 기업가적 기본틀(3/6) Chapter26 편향 : 뇌의 망상 진지한 뇌에게는 다행스럽게도, 뇌에 새겨진 편향은 멸균되어 있다. - 벤저민 헤이든(화가) 변화거부 : 변화 없이 변화 없다! 자기 옳음 : 자기 옮음의 문제는 각본화된 사고의 강화다. 대립적 난국 : 질식해 죽어가면서 공기의 질을 탓하는 것은 바보나 하는 짓이다. 제멜워싱 : 전통적인 패러다임들을 반대하거나 의문시하는 메시지는 공격받는다. 영웅 중독 : 새로운 성공은 옛 길로 통과하지 않고 새로운 길을 닦는다. 생존자 부각 : 생존자들에게만 집중하고 실패자들은 등한시한 나머지 부정확한 결론에 도달하게 된다. 관성적 마비 :죽은 물고기는 물살을 거스르지 않는다. Chapter27 헛소리꾼들의 허튼소리들 : 목발, 상투어, 광신집단 가장 흔한 거짓말은 자신에게 하는 거.. 2020. 4. 12.
언스크립티드 - 각본에서 탈출한 기업가적 기본틀(2/6) Chapter17 우리가 믿는 거짓말들 : 신념 관련 여덟 가지 속임수 오케스트라를 지휘하고자 하는 자는 객석을 향해 등을 돌려야만 한다. - 맥스 루카도(성직자 겸 저술가) 당신이 해야 할 생각을 스스로 하지 않고 군중들이 대신 하도록 하면 당신은 군중의 일부로서 군중의 믿음을 갖게 되고 그리고 불행하게도 군중이 얻는 결과를 당신의 결과로 얻을 것이다. Chapter18 신념 ① 지름길 속임수 : 평범은 비범의 아버지가 아니다 작은 행동들은 작은 씨앗들과 같아서 자라서 꽃을 피우기도 하고 잡초가 되기도 한다. - 대니얼 D. 파머(카이로프랙틱 의술의 창시자) 진정한 변화는 지름길로부터 오지 않는다. 그것은 자동적이고 고의 본능적이기까지 한 삶이라는 직물에 직조되어 들어가는 매일의 엄격한 과정으로부터 온.. 2020. 4. 8.
언스크립티드 - 각본에서 탈출한 기업가적 기본틀(1/6) Chapter15 각본에서 탈출한 기업가적 기본틀 살이 있는 것 같지 않으리만큼 조심스럽게 산다면야 모를까, 실패하지 않는 삶은 없다. 그리고 그런 삶 같지 않은 삶은 그 자체가 실패다. - J.K. 롤링(작가) 미시적 과정들을 재정립하면 진짜 변화가 일어나고, 거시적 과정들이 따라올 수 있다. Chapter16 자기를 가두는 3B 감방 사람들은 운명의 감방이 아닌 자신의 마음이라는 감방에 갇힌 죄수들이다. - 플랭클린 루즈벨트(미국 대통령) 신념(Beliefs) : 당신이 옳다고 생각하는 것. 반드시 옳은 것은 아니다. 편향(Bias) : 당신이 자동적으로 작동하는 과정들. 당신의 신념을 재확인해주거나 방어해준다. 허튼소리(Bullshit) : 왜 세상이 그런지에 대한 당신의 내면화된 이야기. 단순히 .. 2020. 3. 17.
언스크립티드 - 새로운 선택 : 각본에서 탈출한 삶 Chapter13 각본에서 탈출한 삶 : 열받으라! 부는 대단한 것들을 소유하는 데 있지 않고 원하는 것이 적은 데 있다. - 에픽테토스(철학자) 삶이란 당신의 존재를 큐레이팅하면서 당신의 시간과 생각을 소유하는 것을 의미한다. 삶은 그저 존재하는 것(to be)이 아닌 무언가가 되어가는 것(to become)에 대한 것이다. 일로부터의 자유 : 당신에게 실험을 향한 문을 열어준다. 능동적 삶이 시작된다. 결핍과 경제적 곤궁으로부터의 자유 : 나는 리스나 융자가 필요 없다. 가장현실의 영향으로부터의 자유 : 내 인생은 너무 짧고, 너무 중요하고, 너무 소중해서 각본화된 좀비놀이에 신경쓰지 않는다. 헛된 희망과 예속으로부터의 자유 : 각본탈출은 통제 불능의 제한적 레버리지(취업·주식·주택 시장에 수십 년 .. 2020. 3. 16.
언스크립티드 - 조작된 각본이 당신을 노예화한다 Chapter4 조작된 게임 : '다른 사람들의 생각'에 갇힌 삶 사람들이 교육을 받고 있다는 사실은 문제될 것이 없다. 문제는 그들이 가르침받는 것에 의문을 제기할 만큼 충분히 교육받는 것이 아니라 가르침받는 것을 믿을 만큼만 교육받는다는 것이다. - 작자 미상 Chapter5 관습적 지혜 : 관습적 인생으로 가는 길 수백만의 사람들이 무엇을 생각할지는 배우지만, 어떻게 생각할지는 거의 배우지 못하는 사회에서 공적 논쟁이 무슨 소용이 있겠는가? - 피터 히친스(언론인 겸 저술가) Chapter6 각본화된 운영체계 : 노역의 거미집 이상적인 압제는 희생자들이 부지중에 스스로에게 집행하는 것이다. 그러므로, 가장 완벽한 노예는, 자기도 모르게 기쁨에 겨워 스스로를 노예로 전락시킨 자들이다. - 드레스덴 제.. 2020. 3. 15.
언스크립티드 - 불협화음, 그게 뭐가 문제란 말인가? Chapter1 그 각본에 나오는 이야기들 : 월요일이 두렵다 아침 6시 30분, 자명종 소리에 깨어 이부자리를 박차고 일어나 옷을 입고 꾸역꾸역 아침밥을 먹고 볼일을 본 뒤 이 닦고 머리 빗고 교통체증을 뚫고 출근해 뼈 빠지게 일하과, 그렇게 할 수 있는 기회에 대해 감사하라니. 세상에 마상에 누가 그럴 수 있겠는가? - 찰스 부코우스키(저술가) Chapter2 경솔한 속삭임 : 죄책감에 짓눌인 영혼은 리듬을 타지 못한다 자신에게만 들리는 이 속삭임에 귀 기울이지 않는 한 누구도 결코 탁월함을 성취할 수 없다. - 토마스 칼라일(철학자) Chapter3 현대의 매트릭스 : '빨간 알약'을 삼킬까 말까 대중이 여러 세대에 걸쳐 세뇌되면서, 진실은 완전한 헛소리로, 진실을 말하는 자는 완전한 미치광이로 보.. 2020. 3. 14.
힘든 길을 택하라 성공하려면 쉬운 길을 택하지 말고 힘든 일을 자처해야 한다. 온갖 힘든 일이란 일은 다 하는 게 성공할 수 있는 방법이다. 쉬운 길이 우리를 좋은 결과로 이끄는 경우는 드물다. 편안한 삶은 헛된 삶이다. 반대로 힘든 길을 택하면 보상을 받게 된다. -칩 윌슨 큰 성공을 바란다면 그만큼 힘든 일을 선택할 수 있어야 합니다. 당장의 편안함과 큰 성공은 반비례합니다. 편안하고 쉬운 길만 골라 가는 것은 결국 큰 성공은 이미 포기했다는 것을 의미합니다. 의미있는 삶, 큰 성공을 원한다면 일부러 힘든 일을 골라하는 습관을 가져야 합니다. 2020. 3. 7.
모든 승자들이 가지고 있는 공통 특성, 열정 승자와 다른 사람을 차별화시키는, 모든 승자들이 가지고 있는 특성을 꼽는다면 그것은 바로 열정일 것이다. 너무 사소해서 땀 흘릴만한 가치가 없는 일이란 존재하지 않으며, 실현되기를 바라기엔 너무 큰 꿈이라는 것도 존재하지 않는다. -잭 웰치 GE 전 회장 '열정은 목소리 크기, 혹은 화려한 외모와는 상관이 없다. 열정은 내면 깊은 곳에서 비롯되는 것이다. 오직 훌륭한 조직만이 그러한 열정을 불타오르게 할 수 있다'고 잭 웰치는 말합니다. 열정은 전염됩니다. 또한 열정이 없는 리더를 따를 자는 없습니다. 2020. 3. 5.
앞에 설 때와 뒤로 물러날 때를 정확히 아는 리더 뒤에서 이끌면서 다른 사람들을 앞에 내세우는 게 더 낫다. 특히 좋은 일이 있거나 승리를 축하할 때는 더욱 그렇다. 반대로 위험이 도사리고 있을 때는 앞에 나서라. 그러면 사람들이 당신의 리더십을 높이 평가할 것이다. -넬슨 만델라 앞에 설 때와 뒤로 물러날 때를 정확히 알고 그대로 행하는 것만으로도 훌륭한 리더가 될 수 있습니다. 긴단합니다. 힘들고 어려운 일은 앞장서서 헤쳐나가고, 영광과 축하의 자리엔 뒤로 물러서는 것이 바로 그것입니다. 2020. 3. 3.
순풍에 돛 단듯 잘 나갈 때가 가장 위험하다 가장 위험한 순간은 순풍에 돛 단듯 잘 나갈 때다. 자신을 과대평가하고 우쭐해질 위험이 있으니까. 주류에서 조금 벗어난 길을 걷는 것이 가장 좋다. 한파가 몰아치는 곳이야말로 너를 강하게 만들어 주는 곳임을 잊지 말라 - 사사키 쓰네요, '일과 인생의 기본기'에서 인생을 돌이켜 보면 '당시에는 앞이 보이지 않고 벼랑 끝이라고 생각했던 것들이 나중에는 성공의 토대가 되어준 경험'들이 많을 것입니다. 고난은 인생의 스승이 되기도 합니다. 결국 고난과 좌절은 가혹한 운명이 아니라, 신이 내린 최고의 선물이라 할 수 있습니다. 2020. 3. 1.
카피책 - 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 / 언더그라운드 카피라이터가 되십시오 35. 카피라이터가 쓰는 기획서 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다 때론 카피라이터가 기획서를 쓸 수 있다고 생각합니다. 당신이 카피라이터라면 기획서 쓰기를 욕심내보십시오. 내 카피를 가장 설득력 있게 광고주에게 알리는 방법입니다. 에필로그 다르게! 낯설게! 나답게! 추운 날, 국수 따끈하게 말아놓겠습니다 의미와 재미 김정숙 더하기 정철 2020. 2. 28.
카피책 - 소비자를 잘난 사람으로 임명해주십시오 / 가난한 광고주를 위하여 33. 칭찬이라는 엄청난 무기 소비자를 잘난 사람으로 임명해주십시오 제품을 띄우고 싶다면 제품을 찾는 소비자를 띄워주십시오 아는 사람은 S-OIL 34. 모델 사용법 가난한 광고주를 위하여 이순신이나 신사임당을 쓰면 됩니다. 링컨이나 히틀러 쓰면 됩니다. 이름만 슬쩍 훔쳐 오는 겁니다. 유명인 주위를 살피는 것 빌 게이츠가 본사를 한국으로 옮긴다면 어느 빌딩에서 시작하겠습니까? 2020. 2. 27.
카피책 - 캠페인을 먼저 생각하십시오 / 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 31. 삼겹살 만들기 캠페인을 먼저 생각하십시오 5년이고 10년이고 길게 끌고 갈 캠페인 아이디어를 생각하십시오. 작은 재치보다는 묵직한 힘이 있어야 합니다. 32. 이름을 짓는 일 카피라이터도 할 수 있는 일입니다 안정, 안전, 안심, 안착. 2020. 2. 26.
카피책 - 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 / 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 29. 물구나무서기 하늘에서 재면 난쟁이가 제일 큽니다 당연한 것을 당연하지 않다고 말하며, 당연하지 않은 시도를 통해 당연하지 않은 결과를 만들어 내는 것이 역발상입니다. 악수는 발로 하는것이다. 그가 있는 쪽으로 내가 가야한다. 포옹도 키스도 사랑도 발로 하는 것이다. - 콘센트에 내 두다리를 꽂고 하루 종일 길게 누워 있었으면 좋겠다. 덜 생각하고. 덜 움직이고. 덜 욕심내고. 채우는게 아니라 비우는게 충전. - 단점에 대한 소비자 시각을 바꿔보십시오 흔들어주세요! 써니텐 30. 첫인상이 끝인상 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오 집중력, 지구력, 구성력, 문장의 일관성과 통일성, 취할 것과 버릴 것을 구분해내는 능력 등이 하룻밤을 새울 때마다 당신 카피근육에 차곡차곡 쌓일 것입니다. 팔리는 브로슈어.. 2020. 2. 25.
카피책 - 쉽게! 쉽게! 쉽게! / 소비자 머릿속으로 들어가십시오 27. 5학년 3반 혜진이에게 쉽게! 쉽게! 쉽게! 가장 좋은 광고는 가장 쉬운 광고 과장광고는 피하고 가장광고를 만들어라 광고는 제품이 돋보여야 합니다. 소비자 언어로, 우리가 일상에서 쓰는 쉬운 말로 바꿔 전하십시오 이 신문 다 읽을 시간이면 배울 수 있는 컴퓨터 28. 제품에서 한 걸음 물러나기 소비자 머릿속으로 들어가십시오 제품을 먼저 보지 말고 소비자를 먼저 보라는 것입니다. 오늘의 소주를 내일로 미루지 마라 어제 옷 한 벌 샀다 오늘부터 세일이란다 2020. 2. 24.
카피책 - 겁을 주십시오 / 비주얼을 침범하십시오 25. 외계인이 지구에 오면 겁을 주십시오 외계인이 지구에 오면 뚱뚱한 사람을 가장 먼저 잡아먹을 것이다 때로는 겁주는 카피를 생각하십시오. 제품이 장점이나 효과만 나열하지 말고 제품을 사용하지 않았을 때 찾아올 무서운 결과를 알리십시오. 26. 카피라이터와 아트라이터 비주얼을 침범하십시오 광고는 협동입니다. 카피뿐만 아니라 카피에 걸맞은 비주얼까지 함께 찾으려고 애쓰십시오 광고는 카피 1과 비주얼 1이 만나 3을 만들어내는 작업입니다 암스트롱만 느끼는게 아니다 나도 가끔은 지구가 돈다는 것을 느낀다 하나에 집착하십시오. 카피가 한 줄이든 스무 줄이든 딱 한 가지 얘기만 붙들고 늘어지십시오. 엄청난 광고비를 쏟아부을 자신이 없다면 조금 더 뾰족한 단어를 욕심내야 할 것입니다. 남들이 열 개 만들 떄 바르.. 2020. 2. 23.
카피책 - 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 / 적의 입으로 나를 이야기하십시오 23. 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 넘버원과 비교해 나를 알리는 것. 그것이 그 방에 잠입하는 가장 좋은 방법입니다. 넘버원은 시장을 크게 보고 나만의 길을 가는 것. 따라가는 브랜드는 넘버원에게 자꾸 싸움을 걸어 자신의 존재를 알리는 것. 제품만 들여다보지 말고 시장을 살피십시오. 제품이 시장 어디에 위치해 있는지에 따라 소비자에게 말 거는 방법이 달라집니다. 24. 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기하십시오 광고는 제품을 향해 달려가야 합니다. 그것이 무엇이든 광고와 제품을 이어주는 고리 하나쯤은 있어줘야 합니다. 컨디션이 안 좋을 때! 내 이야기만으로 비교 우위를 알리기 어려울 땐 상대를 끌어들이십시오. 적의 입으로 나를 이야기 하십시오. 라이벌을 공격하는 광고, 라이벌을.. 2020. 2. 22.
카피책 - 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 / 돈을 벌어준다고 말하십시오 21. 받들어, 슬로건! 슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오 카피 먼저 비주얼이 다음입니다. 카피가 먼저 세워지면 광고가 가야 할 방향이 크게 흔들리지 않습니다. 카피 중에서도 어떤 카피 먼저냐고 묻는다면 슬로건 먼저라 대답합니다. 힘있는 슬로건이 중심을 딱 잡고 있어야 모든 게 흔들리지 않습니다. 카피에도 주연이 되는 카피와 조연이 되는 카피가 있다는 말입니다. 물론 주연은 슬로건입니다. 22. 부자 되세요! 돈을 벌어준다고 말하십시오 소비자에게 이익이 되는 메시지가 있다면 그것을 가장 먼저, 크게 알리십오. 당신의 영화표를 끊었습니다 정품 정량이 아니면 주유소를 드립니다 2020. 2. 21.
카피책 - 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 / 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 19. 브랜드! 브랜드! 브랜드! 브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오 브랜드네임을 활용하십시오. 슬로건 또는 헤드라인에 활용할 수만 있다면 두말 말고 적극 갖다 쓰십시오. 특히 론칭 광고에서는 브랜드네임 전달이 무엇보다 우선입니다. 결혼해 듀오! 20. 사람이 먼저다 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 사람이 카피를 쓰고 사람이 카피를 읽습니다. 이 절대 원칙이 바뀌지 않는다면 사람은 가장 힘 있는, 가장 재미있는, 마음을 가장 잘 움질일 수 있는 주제와 소재일 것입니다. 죽은 상품에서 끄집어낸 죽은 이야기를 하지 말고 살아 있는 사람에서 끄집어낸 살아 있는 이야기를 하십시오. 가장 큰 울림은 사람에서 나옵니다. 술맛의 10%는 술을 빚은 사람입니다 나머지 90%는 마주 앉은 사람입니다 스토리텔링은 전어다 2020. 2. 20.
카피책 - 그들의 언어를 채집하십시오 / 한자는 북경반점으로 돌려보내십시외 17. 귀에 들리는 말 그들의 언어를 채집하십시오 카피라이터는 말을 채집하는 사람입니다. 무조건 새로운 말, 기발한 말, 호기심을 자극하는 말을 채집하는 게 아니라 타깃에 맞는 말을 채집하는 사람입니다. 상한가로 모십니다 당신의 능력을 굿모닝증권에 상장하십시오 18. 굿바이 옥편 한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오 세상에서 가장 힘 있는 카피는 이렇게 주어와 술어, 딱 두 단어로 쓴 카피일 것입니다. 성남은 읽습니다 2020. 2. 19.
카피책 - 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 / 의성어나 의태어를 출전시키십시오 15. 집착과 선점 단어 하나를 내 것으로 만드십시오 하나에 집착하십시오. 카피가 한 줄이든 스무 줄이든 딱 한 가지 얘기만 붙들고 늘어지십시오. 엄청난 광고비를 쏟아부을 자신이 없다면 조금 더 뾰족한 단어를 욕심내야 할 것입니다. 남들이 열 개 만들 떄 바르게 한 개를 만든다 열 개보다 바르게 한 개 바르게, 풀무원 16. 덜컹! 꽈당! 비틀! 의성어나 의태어를 출전시키십시오 동사가 줄 수 없는 플러스알파, 의성어에게 맞겨보십시오. 형용사가 줄 수 없는 플러스알파, 의태어에 맡겨보십시오. 로봇도 사랑에 빠지만 가슴이 쿵쿵쾅쾅! 2020. 2. 18.
카피책 - 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 / 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 13. 제품을 향해 달려가는 광고 죽 쒀서 강아지 주지 마십시오 광고는 제품을 향해 달려가야 합니다. 그것이 무엇이든 광고와 제품을 이어주는 고리 하나쯤은 있어줘야 합니다. 전지현씨 비에이치씨! 14. 택시요금 2,500만 원 뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오 헤드라인이 엉뚱할수록, 뚱딴지같을수록, 말이 안 될수록 소비자 시선은 그 광고에서 쉽게 도망치지 못합니다. 무책임하게 헤드라인을 던지고 바디카피에서도 이를 책임지지 못한다면 이런 카피는 아예 욕심내지 않는게 좋습니다. 2020. 2. 17.
카피책 - 리듬을 살리십시오 / 딱 잘라 말하십시오 11. 못 살겠다 갈아보자 리듬을 살리십시오 공감과 리듬 벗는 계절에도 입는 예절이 있습니다 바디카피 첫 줄은 '꽉'입니다. 바디카피 마지막 줄은 '꽝'입니다. --> 마지막에 반전을 주거나 밍크는 몇 살까지 살까요? 하루살이는 하루를 삽니다. 개구리는 10년을 삽니다. ... 밍크는 사람을 만날 때까지 삽니다. --> 액션 유도 AIDMA 법칙 (Attention, Interest, Desire, Memory, Action / 주목, 흥미, 욕구, 기억, 행동) 지금 전화하세요! 첫 줄에서 꽉, 마지막 줄에서 꽝! 12. 단정의 힘 딱 잘라 말하십시오 투표가 권력을 이긴다 공감과 동의가 받쳐줄수록 단정적인 카피에 힘이 실립니다 2020. 2. 16.
카피책 - 경찰을 두려워하지 마십시오 / 카피는 make가 아니라 search입니다 9. 도둑질을 권장함 경찰을 두려워하지 마십시오 훔치십시오. 법정에 피고인으로 설 염려만 없다면 뭐든 좋습니다. 훔쳐 와 아이디어 재료로 사용하십시오. 모방하고 패러디하십시오. 인기, 유행, 관심을 훔쳐 오십시오. 여보, 중랑구청에 박종수 들여놔야겠어요 10. 어깨에서 힘 빼기 카피는 make가 아니라 search입니다 카피는 만드는 것이 아니라 찾는 것입니다. 손이 아니라 눈으로 쓰는 것입니다. 강한 것보다 강한 것은 다른 것입니다. 불필요한 느낌표, 물음표, 따옴표, 마침표, 쉼표, 말줄임표도 군더더기입니다. 선물은 흔하지만 존경은 드뭅니다 산이 내려오면 산에 오르기 쉽다 2020. 2. 15.
카피책 - 반복하고 나열하십시오 / 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 7. 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무 반복하고 나열하십시오 반복과 나열이 카피 맛을 살리는데 도움이 된다면, 전하려는 메시지에 힘을 보태준다면 주저하지 말고 주절주절 늘어놓으십시오 맥주, 4% 취합니다 와인, 6% 취합니다 막걸리, 8% 취합니다 소주, 18% 취합니다 위스키, 45% 취합니다 음주운전, 99% 위험합니다 8. 지우개 과소비 쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오 카피라이터는 연필을 드는 시간만큼 지우개를 들어야 합니다. 영상이 하는 말을 카피가 반복할 이유는 없습니다. 접속사는 가능하면 치워버리십시오. 반복하여 들여다보기는 자연스럽고 퇴고 역할도 한다. 대한민국 1% / 동그라미의 과학 2020. 2. 14.
카피책 - 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 / 말과 글 가지고 장난을 치십시오 5. 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기 사칙을 활용하여 맛을 살리십시오 더하기 카피가 왠지 밋밋하다 싶으면 주방장 마음으로 간장 한 술, 양파 한 조각, 마늘 한 쪽 더 넣어보십시오. 양념 하나가 생각지도 못한 변화를 가져옵니다. 걷는 동안 내 발자국을 볼 수 없다. 발자국을 봤다는 건 앞으로 걷는 일에 최선을 다하지 않고 자꾸 뒤를 돌아봤거나 뒤로 걸었다는 뜻이다. 발자국은 목적지에 도착한 후에 신발에 묻은 흙을 털며 돌아봐야 한다. - 의 빼기 때로는 생략이 맛을 살립니다. 때로는 생략이 더 많은 이야기를 합니다. 곱하기 한 문장에 같은 단어를 두 번 사용함으로써 맛을 살리는 방법입니다. 반복의 맛입니다. 밥보다 더 맛있는 밥 나누기 헤드라인이 길다 싶으면 나누기를 생각하십시오. 헤드라인과 서브/오버헤.. 2020. 2. 13.

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